Google eliminará las cookies de terceros en Chrome, la empresa realizó el anuncio relevante a través de su blog https://techcrunch.com/2021/01/27/apple-app-tracking-transparency/

Aunque se habla mucho de intentar crear alternativas a las cookies para registrar la actividad del usuario en varios sitios web, Google afirma que no seguirá este camino.

La empresa que domina el campo de las búsquedas en Internet ya había anunciado la terminación gradual del soporte de cookies de terceros en Chrome. Ahora, fue un paso más allá, ya que David Temkin, ejecutivo de la empresa en materia de protección de datos personales, en un post en el blog de la empresa, informó queuna vez retiradas las cookies de terceros, no crearemos vías alternativas de monitorear a las personas que navegan por Internet, ni las usaremos en nuestros productos«.

«Entendemos que esto significa que otros proveedores pueden ofrecer un nivel de identificación de usuario con fines publicitarios en línea que no ofreceremos, como gráficos basados en las direcciones de correo electrónico de los usuarios», dijo Temkin. «No consideramos que estas soluciones satisfagan las crecientes expectativas de los consumidores sobre [el respeto de] su privacidad, ni van a enfrentar restricciones regulatorias en rápida evolución, por lo que no son una inversión sostenible a largo plazo».

Esto no significa que los anuncios que se muestran no se orientarán en absoluto. Para ser precisos, el ejecutivo de Google argumentó que gracias a «desarrollos en agregación, anonimización, tecnologías de procesamiento de datos limitadas dentro del dispositivo, así como otras tecnologías de privacidad, ya no es necesario» monitorear a los consumidores en línea para que ocurran los beneficios de la publicidad digital».

FLoC cohort

FLoC cohort

FLoC: la alternativa de Google a las cookies

Como ejemplo de esto, Temkin se refirió a un nuevo enfoque que está probando Google llamado Federated Learning of Cohorts (FLoC para abreviar), que permite que los anuncios se orienten a grandes grupos de usuarios en función de sus intereses comunes. Google comenzará a probar los FLoC con afiliados en el segundo trimestre de 2021.

Temkin también dijo que estos cambios se centran en datos de terceros y no afectan la capacidad de los carteles para registrar preferencias y dirigirse a sus propios visitantes: «Continuaremos apoyando estas relaciones para nuestros socios en nuestras plataformas publicitarias. Contacto directo con sus clientes «.

Sin embargo, vale la pena señalar que Electronic Frontier Foundation ha descrito a los FLoC como «lo opuesto a una tecnología de privacidad», comparándolos con una «puntuación de crédito conductual».

Mientras tanto, mientras se eliminan las cookies en toda la industria, la Autoridad de Competencia y Compras del Reino Unido ya está investigando el plan de Google para eliminar las cookies de terceros, lo que plantea el problema de las prácticas de monopolio con los críticos del gigante tecnológico. Para argumentar que el interés de Google en la privacidad es una farsa y que busca aumentar su participación de mercado.

Se han presentado argumentos similares contra Apple, en vista de los próximos cambios de privacidad que acompañarán a la actualización de iOS.